乡村振兴既要塑形，也要铸魂。近日，市委书记袁家军深入石柱县桥头镇等地调研，出席学习运用“千万工程”经验加快建设巴渝和美乡村现场推进会并讲话，强调要锚定目标、真抓实干、久久为功，奋力开创“十五五”开局之年城乡融合乡村振兴示范区建设新局面。桥头镇的乡村振兴实践，形成了可复制、可推广的“五联五共”模式，即组织联建、企地联手、产业联盟、利益联结、基层联治，为巴渝和美乡村建设提供了重要借鉴。作为对口帮扶石柱县桥头镇的市级力量，重庆市委宣传部帮扶集团在实践中深刻认识到，文化是乡村振兴最深沉、最持久的力量，必须将文化要素深度嵌入乡村发展全过程，以文化之力厚植和美乡村幸福底色。

    坚持文化赋能产业，以企地联手推动乡土资源向发展动能跃升。文化是产业之魂。要以企地联手、产业联盟为抓手，依山就势选准产业方向，将文化要素深度嵌入乡村产业链各环节，实现文化资源向发展动能的有效转化。一是深耕地域文化资源，提升产品品牌的文化内涵。依托石柱县桥头镇土家族民俗文化、湿地生态文化等独特资源，深挖产品背后的文化故事，将文化元素融入品牌塑造全过程，以文化附加值实现产品溢价增收。二是推动农文旅深度融合，延伸文化产业链条。依托藤子沟国家湿地公园和陶然居瓦屋小镇等示范项目，大力发展艺术写生、特色民宿、休闲康养等新业态，推动农村一二三产业融合发展。三是发挥龙头企业带动作用，构建文化赋能的产业联盟。深化“万企兴万村”行动，通过政府引行业协会、协会带龙头企业、龙头聚配套企业的路径，联合餐饮商会、民宿协会、美术家协会等多元主体，形成文化资源与产业要素高效配置的联动格局。

    坚持文化涵养治理，以基层联治构建文明有序的善治格局。治理有效是乡村振兴的重要根基，而文化则是撬动乡村治理效能跃升的关键变量。要将文明创建、移风易俗等主题宣传与积分制、院落制等治理机制深度融合，推动文化“软实力”转化为治理“硬支撑”。一是以文化纽带凝聚治理合力。依托桥头镇“十户联防”与网格化管理协同治理体系，引导企业全面融入治理网格，参与环境治理、纠纷调解、民生服务等事项，推动形成“政企共执笔、村民共参与”的共建格局。二是以制度创新激活文化治理功能。创新积分制管理，将参与环境整治、志愿服务、孝老爱亲、移风易俗等文明行为量化为具体积分，与物质奖励和精神激励挂钩，让群众从治理的“旁观者”转变为“当家人”。三是以数智赋能提升治理效能。依托“141”基层智治平台，推动文化阵地、非遗代表性传承人、重点人员等治理要素精准落图，实现风险隐患“一图统揽”，构建线上线下联动、多元主体参与的善治闭环。

    坚持文化滋养人心，以利益联结实现物质富足与精神富有相统一。共同富裕是物质富足与精神富有的有机统一，而文化是贯通二者的精神纽带。推动乡村文化振兴，既要让群众在文化产业发展中增加收入，也要在文化浸润中提升精神境界。一是以利益联结凝聚文化认同。健全企业、村集体与农户利益联结机制，将文化资源折资入股、文化收益按股分红，让群众在文化资源的市场化配置中获得实实在在的财产性收益，从经济受益中增强文化认同感。二是以文化惠民满足精神需求。依托新时代文明实践中心、乡镇综合文化站等阵地，推动优质文化资源向乡村下沉，常态化开展文艺演出、非遗展演等文化惠民活动，不断丰富人民群众精神文化生活。三是以本土培育激发内生动力。支持乡村文艺骨干、非遗代表性传承人开展传习活动，培育本土文化人才队伍，推动文化供给从外部输送向本土生长转变，让农民群众成为文化活动的参与者、创造者，在文化实践中增强获得感、幸福感。

    坚持汇聚多元合力，以组织联建充分发挥帮扶集团作用。乡村文化振兴是一项系统工程，需要多方力量协同推进。必须发挥好“握指成拳”的优势，打破城乡要素流动壁垒，推动各成员单位的资源禀赋转化为乡村文化振兴的实际效能。一是发挥宣传文化系统的引领作用。由市委宣传部牵头统筹，充分发挥各成员单位的职能优势和专业特长，推动宣传策划、文化供给、舆论引导、网络治理等资源精准下沉，为乡村文化振兴提供方向引领和专业支撑。二是激发高校和科研院所的智力优势。依托在渝高校及社科院、中药研究院等专业力量，深化产学研协同，在规划设计、人才培养、文化挖掘、标准制定等方面为乡村提供智力支持。三是整合国企和事业单位的资源力量。引导出版、金融、医疗等领域的成员单位在项目建设、资金投入、消费帮扶、健康服务等方面履行社会责任，形成成员单位各展所长、协同发力的帮扶工作格局，让帮扶集团的合力在乡村振兴一线充分彰显。（管笑坤 作者单位：市委宣传部帮扶集团）